{"id":1199,"date":"2019-07-17T14:54:25","date_gmt":"2019-07-17T14:54:25","guid":{"rendered":"https:\/\/wtest.tubics.com\/?p=1199"},"modified":"2024-08-27T14:54:54","modified_gmt":"2024-08-27T14:54:54","slug":"was-haben-influencer-mit-der-video-distribution-zu-tun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.tubics.com\/index.php\/was-haben-influencer-mit-der-video-distribution-zu-tun\/","title":{"rendered":"Was haben Influencer mit der Video Distribution zu tun?"},"content":{"rendered":"\n

Mit klassischer Werbung sind Personen heutzutage immer weniger zu erreichen. Vor allem das junge Publikum liest keine Tageszeitung mehr, sondern sucht sich Nachrichten vorrangig online. Auch Fernsehwerbung wird von der jeweiligen Zielgruppe immer seltener gesehen. Grund daf\u00fcr sind Streaming-Dienste wie Amazon Prime, Netflix und Co., die einen Wandel im Medienkonsum hervorgerufen haben.Aus diesem Grund hat sich Influencer Marketing immer mehr zu einer Ma\u00dfnahme entwickelt, die f\u00fcr nahezu kein Unternehmen mehr wegzudenken ist. Denn auf diese Weise kann die Zielgruppe \u00fcber alternative Wege angesprochen werden.Instagrammer, Youtuber und Blogger erreichen mit ihrem Content Tausende, ja teilweise sogar Millionen von Menschen und werden von diesen regelrecht als Stars gefeiert.Aber Influencer sind nicht immer nur Produzenten von Inhalten, also sogenannte Content Creators, sondern k\u00f6nnen auch zur Verbreitung von bestehenden Inhalten, wie z.B. YouTube Videos, eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n

Content Distribution: Jeder kann Influencer sein!<\/h3>\n\n\n\n

Wie der Name schon sagt, sind Influencer Personen, die Einfluss auf andere aus\u00fcben. Das bedeutet, dass sie beispielsweise Trends setzen oder andere Personen inspirieren.Je nach Gr\u00f6\u00dfe ihres Einflussbereichs, also der Anzahl ihrer Follower, unterscheidet man dabei verschiedene Arten von Influencern.Mega Influencer<\/strong> sind etwa erfolgreiche YouTuber, deren Videos von mehreren Tausenden oder gar Millionen Menschen gesehen werden. Aufgrund ihrer hohen Followeranzahl haben sie nat\u00fcrlich sehr gro\u00dfen Einfluss auf eine bestimmte Zielgruppe. Daher werden sie von Unternehmen sehr gern daf\u00fcr eingesetzt, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit f\u00fcr Brands zu generieren.Sehr viel weniger Follower, daf\u00fcr eine sehr hohe Glaubw\u00fcrdigkeit besitzen die sogenannten Micro Influencer<\/strong>. Eine Zusammenarbeit mit ihnen lohnt sich vor allem dann, wenn es sich um ein sehr spezielles und spitzes Thema handelt, da sie auf ihrem Gebiet echte Experten sind.Wenn man es genau betrachtet sind wir aber alle im Grunde Influencer auf eine bestimmte Art und Weise.<\/p>\n\n\n\n

Im Austausch mit Freunden, Kollegen oder der Familie beeinflussen wir andere und stehen umgekehrt aber genauso unter dem Einfluss dieser Personen. Der Austausch findet dabei nicht nur pers\u00f6nlich, sondern nat\u00fcrlich in der heutigen Zeit vor allem auch auf Social Media wie Facebook oder Twitter statt. Als sogenannte Everyday Influencer<\/strong> k\u00f6nnen also auch Privatpersonen zu Marketing-Zwecken eingesetzt werden. Ihr gro\u00dfer Vorteil ist vor allem ihre enorme Glaubw\u00fcrdigkeit, da es sich bei ihren Followern nahezu ausschlie\u00dflich um Bekannte, Freunde oder Familienmitglieder handelt. Dies f\u00fchrt zu einem deutlich geringeren Streuverlust und somit zu einem h\u00f6heren Einfluss in Form von Mundpropaganda<\/strong>.Die Ansprache dieser kleinen Influencer ist f\u00fcr Unternehmen nat\u00fcrlich eine Herausforderung, da es sich dabei wie erw\u00e4hnt ja um Privatpersonen handelt. Doch \u00fcber Plattformen, wie z.B. das Influencer Video Seeding Tool LINKILIKE<\/a> ist auch dies mittlerweile ganz einfach m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Influencer generated Traffic \u2013 Influencer und die Content Verbreitung<\/h3>\n\n\n\n

Denkt man an Influencer, kommen einem sofort coole Videos oder auch sch\u00f6ne Bilder und authentisch verfasste Texte in den Sinn. Aber Influencer kreieren nicht nur selbst Content, sondern k\u00f6nnen auch f\u00fcr die Verbreitung davon eingesetzt werden.Das ist vor allem deshalb von Bedeutung, weil viele Unternehmen ihre Inhalte selbst erstellen. Dabei besch\u00e4ftigen sie sich sehr stark mit der jeweiligen Zielgruppe, damit der Content dieser auch einen wirklichen Mehrwert liefert. Denn nur dann kann er aus der Masse an oftmals sehr \u00e4hnlichen Inhalten hervorstechen und auch wirklich bei der Zielgruppe ankommen.Heutzutage herrscht eine regelrechte Contentflut, in der es auch qualitativ hochwertige und teuer produzierte Inhalte oft nicht leicht haben, nicht in der Versenkung des World Wide Web zu verschwinden.<\/p>\n\n\n\n

Nicht zuletzt aufgrund von Adblockern wird es immer schwieriger, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Aus diesem Grund wird es immer notwendiger, auch f\u00fcr die Content Distribution Influencer einzusetzen. Daf\u00fcr in Frage kommen vor allem Videos aber auch andere Inhalte, wie etwa Links auf Artikel, Landingpages oder Videos.Wichtig dabei ist vor allem, dass dieser Traffic, der durch Influencer Marketing entsteht, auch gemessen werden kann. Daher m\u00fcssen die Inhalte auf solchen Plattformen geteilt werden, wo Reichweite durch klickbare Links aufgebaut werden kann.Influencer erstellen also nicht nur Inhalte, sondern es gibt unter gewissen Voraussetzungen auch die M\u00f6glichkeit, Traffic \u00fcber Influencer aufzubauen, der gemessen werden kann und somit dem Influencer Marketing eine Performance-Komponente erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n

Messbare Reichweiten aufbauen: Wo findet man die Menschen, die CPC Traffic aufbauen?<\/h3>\n\n\n\n

Wie bereits beschrieben, m\u00fcssen Inhalte \u00fcber Plattformen geteilt werden, auf denen Links auch klickbar sind. Im Beschreibungstext eines YouTube Videos etwa w\u00fcrde der Link nicht aufgel\u00f6st werden, genauso unter einem Instagram Post. Die Personen m\u00fcssten den Link somit von dort selbst herauskopieren, um diesem folgen zu k\u00f6nnen \u2013 da dies maximal 2% der Nutzer machen, sind die oben genannten Beispiele absolute Conversion-Killer.Aus diesem Grund ist es nur wenig sinnvoll, bestehenden Content \u00fcber Instagram, Blogs oder YouTube zu verbreiten.Doch was kann man nun tun, um auch f\u00fcr bestehende Inhalte Influencer Marketing einsetzen zu k\u00f6nnen?<\/em>F\u00fcr die Verbreitung von bestehenden Inhalten ist es nicht nur notwendig, dass diese \u00fcber Plattformen verbreitet werden, auf denen klickbare Links m\u00f6glich sind. Auch die Messbarkeit des Cost-per-Click Traffics ist von sehr hoher Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n

Aus diesem Grund bieten sich Facebook und Twitter als Plattformen zur Content Distribution \u00fcber Influencer an.Diese beiden sozialen Netzwerke werden einerseits von Bloggern, YouTubern oder Instagrammern als zus\u00e4tzliche Plattform genutzt. Sie betreiben dort eine Facebook Page oder einen Twitter Channel als Verl\u00e4ngerung zu YouTube, Instagram oder ihrem Blog, um ihre Follower \u00fcber Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten. Auf der anderen Seite nutzen aber nat\u00fcrlich auch Privatpersonen Facebook und Twitter und haben dort ihre pers\u00f6nlichen Profile, um mit ihren Freunden in Kontakt zu bleiben. Dies erm\u00f6glicht Werbetreibenden sowohl eine Zusammenarbeit mit Micro-, als auch mit Everyday-Influencern auf denselben Plattformen.Die Ansprache und Buchung von Everyday Influencern gestaltet sich dennoch eher schwierig. Daher stehen spezialisierte, technologiegetriebene Everyday-Influencer-Plattformen zur Verf\u00fcgung, die zwischen Kunden und Influencern vermitteln.Diese k\u00f6nnen auch sicherstellen, dass die von den Influencern verbreiteten Inhalte alle n\u00f6tigen rechtlichen Richtlinien einhalten, wie etwa die Werbekennzeichnung bezahlter Beitr\u00e4ge. Denn diese ist auch f\u00fcr Everyday Influencer zwingend notwendig.<\/p>\n\n\n\n

Content Seeding: Welche Inhalte funktionieren?<\/h3>\n\n\n\n

Damit die Content Distribution bzw. das Video Seeding<\/a> auch wirklich erfolgreich ist und nicht zur teuren Marketing-Ma\u00dfnahme wird, muss der Inhalt, der verbreitet werden soll, qualitativ sehr gut sein. Erstellt man beispielsweise ein Video, sollte dieses bereits auf die Zielgruppe ma\u00dfgeschneidert werden. Schon vor der Erstellung muss man sich daher Gedanken \u00fcber den Mehrwert machen, den man dem Nutzer mit diesem Video bieten m\u00f6chte, wie etwa die L\u00f6sung eines Problems der Zielgruppe. Allgemein kann man au\u00dferdem sagen, dass Inhalte vor allem dann erfolgreich sind, wenn die Marke sich eher im Hintergrund h\u00e4lt.PR- oder CSR-Themen sind in der Regel Inhalte, die erfahrungsgem\u00e4\u00df sehr gut funktionieren. Generell werden Inhalte, die Wissen vermitteln, am\u00fcsieren, Chancen er\u00f6ffnen oder interessante Einblicke gew\u00e4hren, von der Zielgruppe am besten angenommen.<\/p>\n\n\n\n

Mit dem Erstellen und Platzieren des Inhalts im Internet, sind bereits die ersten beiden Schritte der Customer Journey bereits erledigt. Um zu einer erfolgreichen Conversion (angefangen bei einer Anmeldung f\u00fcr den Newsletter \u00fcber Remarketing bis hin zu einem abgeschlossenen Kauf) zu gelangen, ist aber noch ein bisschen Begleitung durch den Werbetreibenden notwendig.Die Kommunikation, die dem Konsumenten den Weg zu einer Conversion aufzeigen soll, darf auf alle F\u00e4lle nicht zu aufdringlich gestaltet werden. Dies kann n\u00e4mlich sehr schnell nach hinten losgehen \u2013 f\u00fchlt sich der potenzielle Kunde n\u00e4mlich zu einer Conversion gen\u00f6tigt, l\u00f6st dies oft genau das Gegenteil aus und schreckt eher ab.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h3>\n\n\n\n

Influencer sind mehr als nur Content Creators, die selbst Inhalte f\u00fcr YouTube, Instagram und Co. erstellen. Unter bestimmten Umst\u00e4nden und f\u00fcr ausgew\u00e4hlte Zwecke k\u00f6nnen verschiedene Arten von Influencern auch f\u00fcr die Content Distribution, beispielsweise f\u00fcr die Verbreitung von Videos eingesetzt werden. Jeder Mensch ist dabei auf eine gewisse Art und Weise Influencer, ob nun eine Ber\u00fchmtheit als Mega Influencer oder der Otto-Normalverbraucher als Everyday Influencer.F\u00fcr die Content Distribution von bereits bestehenden Inhalten ist eine Plattform notwendig, auf der es m\u00f6glich ist, die Verbreitung messbar zu machen. Hierf\u00fcr bieten sich Facebook und Twitter an, da sich hier sowohl gr\u00f6\u00dfere Influencer als auch Privatpersonen bzw. Everyday Influencer tummeln. Au\u00dferdem ist auf beiden Plattformen die Verbreitung von klickbaren Lins m\u00f6glich.Guten Inhalten, wie etwa PR- oder CSR-Themen, kann mit Hilfe von Influencer Seeding zu einer gr\u00f6\u00dferen Reichweite \u00fcber Cost-per-Click Traffic verholfen werden. Damit diese Inhalte gut funktionieren, m\u00fcssen sie f\u00fcr die Zielgruppe einen Mehrwert darstellen, am\u00fcsant oder informativ und ansprechend sein (z.B. Videos oder auch redaktionelle Artikel).<\/p>\n\n\n\n

Der Gastautor: Alexander P\u00fchringer<\/h3>\n\n\n\n

Alex ist Gr\u00fcnder & Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der LINKILIKE GmbH (https:\/\/linkilike.com<\/a>). Das Unternehmen mit Standorten in K\u00f6ln und Linz hat sich auf Content Distribution spezialisiert und betreut Seedingprojekte im gesamten DACH Raum. Die von LINKILIKE betriebene gr\u00f6\u00dfte deutschsprachige Influencer Plattform hilft Unternehmen und Agenturen dabei, ihre Inhalte effektiv zu verbreiten und ihnen zu mehr Reichweite zu verhelfen.Alex ist seit 2012 im Gesch\u00e4ft und daher Experte f\u00fcr Themen rund um den Einsatz von digitaler Mundpropaganda. Sein Wissen gibt er gerne als Speaker (u.a. Medientage MUC, SMWHH, Campixx) & Gastautor weiter.<\/p>\n\n\n\n

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Gastautor Alexander P\u00fchringer erkl\u00e4rt in folgendem Artikel, wieso Influencer nicht gezwungenerma\u00dfen immer nur YouTuber, Instagrammer oder Blogger sind, die ihren Content selbst erstellen. Er geht dabei der Frage nach, wie Influencer etwa f\u00fcr die Verbreitung von Videos oder anderen Inhalten eingesetzt werden k\u00f6nnen, um gr\u00f6\u00dfere Reichweiten f\u00fcr diese aufzubauen und erkl\u00e4rt, wieso jeder von uns eigentlich ein Influencer ist.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1200,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"acf":[],"yoast_head":"\nWas haben Influencer mit der Video Distribution zu tun? - tubics<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Was haben Influencer mit der Video Distribution zu tun? - tubics\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Gastautor Alexander P\u00fchringer erkl\u00e4rt in folgendem Artikel, wieso Influencer nicht gezwungenerma\u00dfen immer nur YouTuber, Instagrammer oder Blogger sind, die ihren Content selbst erstellen. 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