![\"\"](\"https:\/\/wtest.tubics.com\/wp-content\/uploads\/a4c03722-61c0ba8267c18ebb13d19bc2_youtube-millennials-nutzung-statistik.png\")
<\/figure>\n\n\n\nF\u00fchrungskr\u00e4fte sind auf YouTube<\/h2>\n\n\n\n
Auch in der Gesch\u00e4ftswelt ist YouTube als Informationsquelle nicht mehr wegzudenken. Eine Forbes-Studie<\/a> zeigt, dass 95% aller F\u00fchrungskr\u00e4fte in den USA sich zumindest einmal im Monat berufsbezogene Videos auf YouTube ansehen. YouTube ist also auch im B2B-Umfeld in aller Munde. Nicht umsonst: Die M\u00f6glichkeiten, welche das Tool bietet sind zahlreich und steigern den Bekanntheitsgrad von Personen und Firmen.<\/p>\n\n\n\n Beim Planen der Marketing- oder Content Strategie ist YouTube ein wesentlicher Faktor – insbesondere im Bereich Brand Awareness<\/strong>. Gr\u00fcnde, die f\u00fcr eine Ber\u00fccksichtigung bei der Planung sprechen sind:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Sofern YouTube richtig genutzt wird, f\u00fchrt ein Channel zu einer h\u00f6heren Reichweite. Es ist also durchaus eine \u00dcberlegung wert, einen YouTube Kanal f\u00fcr das Unternehmen einzurichten. Bevor man dies macht, sollte man sich im Klaren sein, welche Vor- und Nachteile f\u00fcr das Unternehmen dabei herausspringen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Wenn man sich f\u00fcr einen Kanal entschieden hat, muss dieser zun\u00e4chst erstellt und eingerichtet werden. Wenn man bereits einen YouTube Account hat kann man diesen einfach in einen Business Account umwandeln. Falls nicht muss man zun\u00e4chst einen neuen Account anlegen. Dies l\u00e4sst sich in 5 einfachen Schritten erkl\u00e4ren:<\/p>\n\n\n\n \u200d1. Bei YouTube anmelden: <\/strong>Um \u00fcberhaupt auf YouTube starten zu k\u00f6nnen, muss man sich zun\u00e4chst anmelden beziehungsweise registrieren. Den Button hierf\u00fcr findet man rechts oben auf der Startseite von YouTube.<\/p>\n\n\n\n \u200d2. Ein Konto erstellen: <\/strong>Nun gelangt man zur Maske, in welcher man alle Felder ausf\u00fcllen muss. Bei der E-Mail Adresse empfiehlt es sich eine firmeninterne Adresse zu verwenden, um Verwechslungen zu vermeiden.<\/p>\n\n\n\n \u200d3. Best\u00e4tigen der E-Mail Adresse: <\/strong>Anschlie\u00dfend wird eine Best\u00e4tigungsnachricht an die angegebene Mail Adresse geschickt. Im Posteingang wird man anschlie\u00dfend weitergeleitet, indem man auf den versendeten Link dr\u00fcckt.<\/p>\n\n\n\n \u200d4. Den Kanal erstellen: <\/strong>Nun hat man es geschafft und ein YouTube Konto erfolgreich erstellt. Allerdings ist hier die Arbeit noch nicht ganz getan. Im n\u00e4chsten Schritt muss man einen Kanal erstellen, in welchem sich sp\u00e4ter die Videos finden werden.<\/p>\n\n\n\n \u200d5. YouTube als Unternehmen verwenden: <\/strong>Im letzten Schritt muss man nun die Verwendung des Kanals genauer bestimmen. Man w\u00e4hlt die Option Unternehmensname\/Sonstiger Name aus um zum n\u00e4chsten Fenster zu gelangen. Hier sucht man sich aus welchen Namen das Brand-Konto haben soll. Wenn man hier alles eingegeben hat, kann man nun den fertig erstellten YouTube Kanal einrichten und konfigurieren.Nun kann man sich der konkreten Umsetzung des Kanals widmen und Videos hochladen.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Es gibt viele Unternehmensbereiche, die Einflu\u00df auf Inhalte und Ausrichtung eines YouTube Business Accounts haben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Je nach Ziel und Strategie sollte der Content angepasst werden. Ausgew\u00e4hlte Beispiele f\u00fcr Anwendungsbereiche und Formate sind:<\/p>\n\n\n\n Leider machen Unternehmen auf YouTube oft Fehler, die das Aussch\u00f6pfen des Potentials von der Nutzung der Plattform verhindern und somit ein Loch im Budget hinterlassen k\u00f6nnen. Im schlimmsten Fall kann ein inad\u00e4quates Auftreten des Unternehmens auf YouTube zu einem Imageschaden f\u00fchre. Manche dieser Anf\u00e4ngerfehler sind verschmerzbar, manche allerdings sollten unbedingt vermieden werden.Wir haben die 10 h\u00e4ufigsten Fehler genau unter die Lupe genommen.Jan Fassbender<\/a> erkl\u00e4rt, welche Fehler sich am h\u00e4ufigsten bei Unternehmen einschleichen und wie man diese vermeiden kann.<\/p>\n\n\n\n Einfach drauf los starten ohne ein klares Konzept und Ziele? Keine gute Idee. Oftmals kriegt man als Social Media Verantwortlicher im Unternehmen die Anordnung vom Vorgesetzten einfach einen YouTube Channel zu machen, da dies bei vielen Unternehmen funktioniert. Gerade am Anfang der Customer Journey ist es jedoch sinnvoll sich Gedanken dar\u00fcber zu machen was man mit dem Channel erreichen will und welchen Zweck dieser erf\u00fcllen soll. M\u00f6chte man sich auf die Watch Time fokussieren, die Klicks innerhalb k\u00fcrzester Zeit steigern oder ein anderes Ziel erreichen? Dies sollte vorher schon klar definiert werden, um die Videos optimal als Marketing Tool einsetzen zu k\u00f6nnen. Unternehmen auf YouTube, welche kein Ziel vor Augen haben, werden keinen erfolgreichen Weg mit einem YouTube Channel gehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Ist denn nun die Abteilung Marketing Communications oder Corporate Communications daf\u00fcr zust\u00e4ndig? Oft fehlt hier eine klare Zuweisung der Aufgaben und es ist oft nicht klar wer den YouTube Kanal betreuen soll. Das Problem ist, dass viele Unternehmen YouTube noch nicht als einen Social-Media-Kanal wahrnehmen und die Log-In Daten herumgereicht werden, damit verschiedene Personen aus verschiedensten Abteilungen Videos hochladen. Dies kann leicht zu einem Verlust der \u00dcbersicht f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n Ohne Zahlen lassen sich keine Erfolge messen und dadurch keine Verbesserungen entwickeln. Dabei stellt YouTube einiges an Daten zur Verf\u00fcgung. So kann man sich die Zugriffe, deren Quellen oder beispielsweise die Watch Time ansehen und ableiten was bei der Community gut ankommt und was nicht. Au\u00dferdem l\u00e4sst sich ableiten welche Keywords gut funktionieren und welche eher weniger.<\/p>\n\n\n\n Oft investieren Agenturen, welche man in das Boot holt das Geld einfach falsch und bauen auf keinem Konzept auf. Stattdessen wird von Kampagne zu Kampagne gearbeitet, was den Business Account nicht wirklich wachsen l\u00e4sst. Dabei ist eine effiziente Verwendung des Budgets enorm wichtig um das Maximum aus YouTube als Marketing-Instrument rauszuholen.<\/p>\n\n\n\n Unternehmen trauen sich des \u00d6fteren nicht selber die Videos zu produzieren, sondern lagern die Produktion gleich g\u00e4nzlich aus. Dabei sind VJs heutzutage nicht kostenintensiv und gut ausgebildet. Auch das Equipment und das vorhandene Know-how online, helfen dabei die Videos selber in hoher Qualit\u00e4t produzieren zu k\u00f6nnen. YouTube bietet dar\u00fcber hinaus auch eigene Studios an, die bei der Video-Produktion unterst\u00fctzen: die sogenannten YouTube Spaces<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Was bringt dem Unternehmen ein Kanal, wenn dieser nicht genutzt wird? Vermutlich nichts. Um den Vorteil der bereits erw\u00e4hnten langfristigen Kundenbindung zu genie\u00dfen, ist es wichtig immer aktiv zu bleiben. Viele Unternehmen machen den Fehler gut zu starten indem sie viel Content hochladen, um dann immer weniger pr\u00e4sent zu sein. Vielmehr sollte man auf eine gewisse Konstanz setzen, um die User regelm\u00e4\u00dfig bei der Stange zu halten. Die Langfristigkeit ist definitiv eines der wertvollsten Attribute von YouTube und dies sollte auch genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n Die Videos auf dem YouTube Channel sollen eine gewisse Zielgruppe erreichen und Unternehmen vergessen allzu oft wie wichtig die Kommunikation mit ihr ist. Um mit den Videos auf YouTube einen Mehrwert zu bieten, ist es erforderlich eine Zielgruppe zu definieren und diese vor allem zu verstehen. Die Zielgruppe hat eine andere Perspektive und ein anderes Verst\u00e4ndnis als das Unternehmen. Man sollte nicht nur daf\u00fcr sorgen, dass die Zielgruppe die Message vom Unternehmen versteht, sondern auch die Zielgruppe sehr gut kennen. Um dies herauszufinden gilt es vor allem eins zu tun: Mit den Kunden sprechen. Man sollte sich nicht scheuen rauszugehen und direkt Feedback von potentiellen Kunden einzuholen um Verbesserungsvorschl\u00e4ge einarbeiten zu k\u00f6nnen. Ein enger Kontakt mit der Zielgruppe sorgt f\u00fcr eine bessere Anpassung des Contents.<\/p>\n\n\n\n YouTube wird oftmals bereits als Werbeplattform genutzt insb. von Unternehmen, welche die junge Zielgruppe ansprechen wollen. Das ist sinnvoll, weil YouTube oft bessere Targeting-M\u00f6glichkeiten bietet als TV-Werbung. Vielversprechende Werbeformen wie Discovery Ads<\/a> werden aber noch selten genutzt. Oftmals passiert es, dass Werbung mit Content verwechselt. Dabei muss man sich bewusst sein, dass Werbespots am eigenen YouTube Kanal nicht gut ankommen.<\/p>\n\n\n\n So einfach die Plattform f\u00fcr jemanden, der nur auf der Suche nach Videos ist erscheint, so komplex ist sie von der Seite desjenigen der die Videos hochl\u00e4dt. Viele Social Media Manager sind schlicht \u00fcberfordert mit YouTube und schaffen es aufgrund fehlenden Fachwissens nicht einen erfolgreichen Kanal mit qualitativ hochwertigen Videos aufzubauen. Au\u00dferdem kann dies auch gef\u00e4hrlich werden, wenn Rechtsverletzungen nicht beachtet werden. Hier g\u00e4be es entweder die M\u00f6glichkeit einen Experten mit der Pflege des Kanals zu beauftragen, oder aber einen Mitarbeiter weiterzubilden bzw. einzuschulen, damit dieser innerhalb k\u00fcrzester Zeit selbst zum YouTube-Experten wird und mithilfe einer gut durchdachten Strategie das Interesse der User erweckt.<\/p>\n\n\n\nYouTube als Teil der Marketingstrategie<\/h2>\n\n\n\n
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Vor- und Nachteile eines YouTube Business-Accounts<\/h2>\n\n\n\n
Vorteile eines YouTube Business Accounts f\u00fcr Unternehmen<\/h3>\n\n\n\n
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Nachteile eines YouTube Business Accounts als Unternehmen<\/h3>\n\n\n\n
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Das Anlegen eines YouTube Business Accounts<\/h3>\n\n\n\n
Formate f\u00fcr Unternehmen auf YouTube<\/h2>\n\n\n\n
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Die h\u00e4ufigsten YouTube Business Account Fehler<\/h2>\n\n\n\n
1. Fehlende Ziele<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n2. Keine klare Zust\u00e4ndigkeit<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n3. Keine Erfolgsmessung<\/h3>\n\n\n\n
4. Verschwendung von Budget<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n5. Ausgelagerte Video Produktion<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n6. Nicht aktiv sein<\/h3>\n\n\n\n
7. Kein Fit mit der Zielgruppe<\/h3>\n\n\n\n
8. Werbung statt Content<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n9. Fehlendes Know-how<\/h3>\n\n\n\n
10. Kein Fokus auf YouTube SEO<\/h3>\n\n\n\n